La Superintendencia de Competencia Económica (SCE) de Ecuador ha emitido un importante llamado a las empresas que producen, importan y distribuyen bebidas alcohólicas y no alcohólicas. La entidad ha instado a estas compañías a revisar sus contratos y prácticas comerciales para prevenir posibles conductas anticompetitivas que puedan afectar el mercado nacional.

El exhorto, hecho público el 26 de octubre de 2026, se centra en evitar acuerdos o condiciones que limiten la entrada de nuevos competidores o dificulten la expansión de otros proveedores. La SCE ha señalado específicamente la necesidad de examinar prácticas como los contratos de exclusividad, las cláusulas de no competencia, los descuentos, y los incentivos por fidelidad, así como las metas de compra. Estas medidas buscan asegurar que el mercado permanezca abierto y competitivo.

Regulaciones y recomendaciones

La SCE ha identificado áreas clave donde las prácticas actuales pueden estar restringiendo la competencia. Estos incluyen los pagos por exhibición de productos y los patrocinios que podrían influir en la competencia de manera desleal. La revisión también abarca las condiciones para el uso de refrigeradores, dispensadores y espacios de exhibición en puntos de venta. Asimismo, se consideran los acuerdos que condicionan el suministro de bebidas a la compra de otros productos o equipos, cuando tales condiciones podrían restringir la competencia.

La entidad ha enfatizado que los operadores con una posición dominante en el mercado deben abstenerse de conductas que puedan obstruir el acceso de otros proveedores a clientes y canales comerciales. Este mensaje se dirige a un amplio espectro de actores, incluyendo productores, importadores, distribuidores y diversos puntos de venta como restaurantes, bares, discotecas, hoteles, supermercados y tiendas.

Impacto en el mercado

La Superintendencia ha subrayado la importancia de evitar contratos que impongan el uso exclusivo de refrigeradores, dispensadores, vitrinas, grifos, mobiliario y espacios de exhibición si estas condiciones perjudican la participación de marcas competidoras. También se exhorta a no condicionar el suministro de un producto a la compra de otras marcas, insumos o equipos cuando esto pueda limitar la competencia. Las empresas deben evitar imponer condiciones injustificadas que restrinjan la libertad de los establecimientos para elegir sus proveedores y definir sus fuentes de abastecimiento.

La SCE ha reiterado que las empresas con poder de mercado deben evitar aprovechar su posición para obstaculizar a competidores más pequeños. El organismo ha aclarado que la dependencia económica de proveedores o distribuidores, por sí sola, no constituye una infracción, pero busca prevenir el uso abusivo de tal dependencia.

Prevención y cumplimiento

El llamado de la SCE tiene un carácter preventivo y orientativo. Su objetivo es promover la libertad de elección de proveedores y canales de venta, asegurar el respeto de los acuerdos válidamente asumidos y mantener las prácticas comerciales dentro del marco legal. La Superintendencia no declara ilegales acuerdos específicos ni establece nuevas sanciones, pero advierte que investigará y sancionará posibles infracciones cuando existan indicios de conductas contrarias a la legislación de competencia.

Finalmente, la SCE ha invitado a las personas o empresas que tengan información sobre posibles conductas de competencia desleal a comunicarlas a través de los canales institucionales disponibles, como se detalla en su página web oficial.

FAQ

¿Qué es la Superintendencia de Competencia Económica?

La Superintendencia de Competencia Económica es una entidad ecuatoriana encargada de garantizar que las prácticas comerciales en el país sean justas y competitivas, evitando conductas que puedan perjudicar el mercado.

¿Qué significa un contrato de exclusividad?

Un contrato de exclusividad es un acuerdo en el cual una empresa requiere que un establecimiento utilice exclusivamente sus productos, lo cual puede limitar la participación de otras marcas en el mercado.

¿Por qué la SCE está enfocada en las refrigeradoras?

Las refrigeradoras exclusivas pueden ser una barrera para la entrada de nuevas marcas en el mercado, ya que restringen el espacio disponible para la competencia.

¿Cómo afecta esto a los consumidores?

Promover la competencia en el mercado puede resultar en más opciones y precios más competitivos para los consumidores.

¿Qué pueden hacer las empresas para cumplir con estas recomendaciones?

Las empresas deben revisar sus prácticas comerciales y contratos para asegurar que no están limitando la competencia de manera injusta.

¿Qué acciones tomará la SCE en caso de incumplimiento?

La SCE puede investigar y sancionar cualquier conducta que se considere contraria a la legislación de competencia si existen indicios sólidos de infracción.